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Begriff – What is Kulturmarketing

“Marketing ist der Austausch von Dingen oder Leistungen von Wert und die Beeinflussung dieses Prozesses.”

“Kultur-Marketing in öffentlichen Kulturbetrieben ist die Kunst, jene Marktsegmente bzw. Zielgruppen zu erreichen, die aussichtsreich für das Kulturprodukt interessiert werden können, indem die entsprechenden Austauscheigenschaften (z.B. Preis, Werbung, Vertrieb, Service usw.) dem künstlerischen Produkt bzw. der kulturellen Leistung möglichst optimal angepasst
werden, um dieses mit einer entsprechenden Zahl von Nachfragern erfolgreich in Kontakt zu bringen und um die mit der allgemeinen Zielsetzung des Kulturbetriebs in Einklang stehenden Ziele zu erreichen.”

Quelle: Klein, Armin (2001): Kulturmarketing. Deutscher Taschenbuch Verlag, München: 14, 40.

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